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专题如何策划

      1.策划者生存

　　策划之妙，存乎一心。杂志是一种策划者生存的游戏，连报纸都毫不示弱。《南方都市报》近年精彩新闻策划不断，多少补足了这份北人办的南报不接地气之憾。该报最成功的新闻策划当属“孙志刚屈死事件”，它引发一项粗暴城市管理制度的废止。

　　所以，传媒界有个潜规则——好新闻是策划出来的—&md...

闫肖锋


　　著名策划人、也是概念大师的王志纲一次评价《新周刊》时称，“《新周刊》做专题像是给社会扎针，找准麻筋用力一扎，一扎一跳。当然，也有扎不准扎到肚腩上的时候。”按行内人说法，扎对的专题叫“响炮”，扎错的专题叫“哑炮”。就《新周刊》实际操作经验而言，一年之内有二三个“响炮”属平淡，四五个“响炮”算良好，期期都响基本不可能。
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洞悉心理的魔法师

“出门跑步前你不会照镜子，不担心道路喜不喜欢你的装扮。不用听道路说笑话然后装笑，不用穿着性感跑步。道路不在乎你有没有擦口红，不在乎你的年龄，你不会因自己是女强人而不安，只要你喜欢，随时都可以上路。不管你上次上路时是一天前，还是几小时前。道路只在乎一件事，只在乎你偶尔去看看它。——Nike，no games，just sports.”这是《女人要什么》电影里一段台词，当身为创意总监的男主角用他那磁性的声音伴着广...

市集是一个部落聚集地。每个摊位如沙丁鱼罐头，挤满看热闹的人——安静而害羞的混血女孩Gabriel喜欢设计大头娃娃Volie，当她开心时，就把Voliet设计成纯真的小天使，当她生气时，Voliet又被设计为专偷别人美梦的小怪兽。这是在“创意市集”上售卖的小东西。“创意市集”是中国人起得个雅致的名字。在伦敦，它叫做“跳蚤市场” （Spitalfield）。

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“2009年过去了，我很怀念它”，不管是工作还是生活，年中换了工作，与此同时定下了可以结婚的男朋友。“效率很高，希望来年继续保持”——一个朋友这样评价。保持什么？难道还继续换？真是乌鸦嘴。

 

2009（上）

世事难料，就在一年前的今天，我和我的前主管还在咖啡厅里谈话，说着2009年对我们杂志的重要性，谁知道转瞬间就作鸟兽散了。
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    生在当下的文案人员碰上了坏时机。现在广告界流行的是 “零文案”。即使配有文字，也是一个彻底的配角，出现在一个不起眼的角落，或是一行小得难以阅读，其实也就是当作一个线条而已。两年前初入广告界，我一接到文案任务，满是激情，洋洋洒洒的写了一篇长文案，惹得设计师极不耐烦，“字多了，删！”最后在文案指导的删剪下，我的那篇文案最后就成了八个字“奢侈无罪，腕表变革”，...